De essentie van… Nieuwsbrieven
Voor iedereen die niet gelooft dat een nieuwsbrief effectief is maar zich tegelijkertijd afvraagt waarom hij of zij zoveel nieuwsbrieven ontvangt: nieuwsbrieven werken! Extreem goed.
Nieuwsbrieven leiden tot omzet omdat je een impuls geeft aan een grote groep mensen die jou min of meer kennen. Als 1 van die mensen behoefte heeft aan jouw product of dienst sta je meteen vooraan. Het is een kwestie van getallen en timing. Je helpt het geluk dus een handje en een klant van mij omschreef het als volgt: “Je loopt weer even door het beeld.”
Direct Marketing is heel goed meetbaar
Nieuwsbrieven vallen onder de Direct Marketing instrumenten, en die hebben als voordeel dat de effectiviteit heel goed meetbaar is. Als je weet dat een nieuwsbrief naar 500 mensen 2 opdrachten oplevert kun je er gemakshalve van uit gaan dat een nieuwsbrief naar 1000 mensen 4 opdrachten oplevert.
Hoe maak je een goede nieuwsbrief? De grote lijnen…
- Zorg dat er interessante content op je website staat
- Pak van elke post de eerste alinea en zet er een ‘lees meer’ link bij
- De links leiden tot je website (want het doel is om mensen naar je site te krijgen, niet dat ze de content in je nieuwsbrief bijven lezen)
- Houdt een goede verhouding nuttig/commercie aan (70/30 is ok)
- Schrijf een pakkende onderwerp tekst en subtekst
- Zorg voor een interessant hoofdonderwerp
- Hou de nieuwsbrief gevarieerd
- Speel met alle mogelijkheden die het nieuwsbrief platform (zoals MailChimp) je biedt
- Leer van de rapportages in het platform: wat werkt goed voor jou, en wat niet?
- Doe de nieuwsbrief met een bepaald ritme de deur uit
- Herhaling van inhoud zoals diensten en events kunnen onderin de nieuwsbrief met bijvoorbeeld het kopje ‘reminders’
En wat doet een nieuwsbrief dan? Bekijk alles in het campagne-rapport:
5 gouden nieuwsbrief tips
- Houd je aan de AVG (de platformen doen dat op zich al)
- Verzin een manier om spontane nieuwe inschrijvingen te krijgen (het “ruilen”)
- Draai mee in andermans nieuwsbrieven en vice-versa, werk samen
- Kijk in de rapportages naar ‘heavy users’, neem zelf het initiatief voor contact
- Wees persoonlijk in je blogs én in je nieuwsbrief
Een laatste ‘aansporing’
Mijn website heeft mij nog nooit(!) een klus opgeleverd. Maar mijn nieuwsbrieven hebben sinds 2012 al meerdere tonnen aan werk binnengebracht.